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韩束母公司再递表申请港股IPO 去年一叶子品牌收入削减近两成

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  • 2022-10-06 20:32:03
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摘要: 每经记者 吴泽鹏 每经编纂 梁枭 。 上海上美化装品股份有限公司(以下简称上美集团)赴港上市事项有了新停顿。10月...

  每经记者 吴泽鹏    每经编纂 梁枭    

  上海上美化装品股份有限公司(以下简称上美集团)赴港上市事项有了新停顿。10月5日,港交所披露易更新上美集团的IPO申报材料。

  上美集团是韩束、一叶子、红色小象等出名化装品品牌母公司。据《每日经济新闻》记者查询领会,上美集团在本年初按下港股IPO启动键,并于本年2月收到证监会国际手下发的境外上市反应定见,于本年4月收到证监会核准发行批复。但在本年7月,其申报材料失效。

  在更新的申报材料中,上美集团弥补披露了2021年业绩。记者留意到,2019年~2021年,上美集团收入不变增长,但增长动力仍是最早推出的韩束品牌。三大品牌中,一叶子收入持续下滑,2021年同比削减近两成。

  上美集团解释称,一叶子收入下滑与营销开收削减有关。从成果来看,营销手段确实是上美集团的收入的强有力包管,因而,上美集团在营销端的成本收入也是终年高居不下。陈述期内(2019年~2021年以及2022年上半年,下同),上美集团各期的销售及分销开收占对应年度收入的比例均到达了40%以上。

  品牌收入:韩束稳步增长,一叶子持续下滑

  “做一家全世界优良的化装品公司有三大关键点,对峙持久主义、多品牌战略规划、持续性地投入科研。”上美集团开创人兼CEO吕义雄的那句话被放在上美集团官网公司介绍的首要位置,从那能够一窥上美集团的特点。

  上美集团暗示,按照对全球化装操行业开展的察看,多品牌战略是打造世界级化装品企业的需要前提,因而,上美集团别离在2003年6月、2014年10月以及2015年12月先后推出韩束、一叶子以及红色小象三大品牌,此中一叶子专注草本护肤,红色小象则专注于母婴护理产物。此外,上美集团旗下品牌还包罗高肌能、安弥儿、极方。

  目前,上美集团的业绩支持也来自上述三大品牌。陈述期内,上美集团营收别离是28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元以及12.62亿元,三大品牌合计收入占比别离到达了86.6%、91.8%、92.2%及93.0%。

韩束母公司再递表申请港股IPO 去年一叶子品牌收入削减近两成

  《每日经济新闻》记者留意到,韩束品牌不断是上美集团营收的核心支持,同时也是陈述期内收入增长的持续鞭策力。2019年~2021年三个完好年度,韩束品牌的收入别离是9.2亿元、13.32亿元以及16.31亿元。

  比照之下,8年前推出的草本护肤品牌一叶子却增长乏力,2019年仍是三大品牌中收入更高的,但尔后持续下滑,三年对应收入别离是10.51亿元、10.07亿元以及8.31亿元,2021年度收入排名三大品牌末位。

  关于一叶子品牌的收入下滑,上美集团暗示,2020年次要是因为“线下渠道产生的收入受COVID-19影响而削减,部门被在线渠道产生的收入增加所抵销”;2021年则是因为“正将一叶子品牌晋级成为借助动物科学面向年轻消费者的纯净美容品牌并削减营销开收”。

  需要申明的是,2020年,韩束、红色小象两大品牌也受疫情影响,但它们的收入增幅均超越40%,为何仅有一叶子品牌“受伤”?

  营销推广一年花掉10亿

  “持续性地投入科研”是上美集团提出的胜利关键因素,但从投入金额来看,营销才是其收入重点。

  上美集团披露,陈述期内,公司别离产生研发开收0.83亿元、0.77亿元、1.05亿元及0.5亿元,别离占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。同时,截至2022年6月30日,公司拥有204人的研发团队,此中81人持硕士或以上学历,约占研发团队的39.7%。

  与之构成明显比照的,是上美集团对营销方面的投入。陈述期内,上美集团所产生的销售及分销开收别离为13.25亿元、15.36亿元、15.72亿元及6.08亿元,别离占对应年度总收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

  据披露,在上述销售及分销开收中,营销及推广收入占了大头。2019年,上美集团营销及推广开收超越8亿元,2020年及2021年,营销及推广开收均超越10亿元。

韩束母公司再递表申请港股IPO 去年一叶子品牌收入削减近两成

  据此计算,上美集团每年在营销推广方面的收入约是其研发投入的十倍。

  上美集团介绍,做为战略的一部门,公司已经并将继续投入大量的财政及其他资本来推广品牌出名度并招揽客户,包罗扩大营销和销售团队,加强KOL(关键定见领袖,在有关范畴拥有专业常识及影响力的人士)营销以及购买告白。

  鼎力营销推广的效果显而易见。上美集团称,公司礼聘若干KOL推广产物。陈述期内,公司前五名KOL所产生的收入别离占对应年度总收入的1.8%、6.4%、10.3%及5.9%。

  就上述问题,记者于10月6日别离通过邮件及德律风测验考试联络上美集团进一步采访领会情况,但截至发稿未获回复。